¿Hay espacio en el mercado de buscadores?… Yandex IPO

Parece que la respuesta es SÍ, pese a que Google domina la mayoría de los mercados todavía quedan grandes players con posibilidades de éxito. El caso de Baidu en China y el de Yandex en Rusia son los ejemplos más claros en este sentido.

Ambos son líderes en sus repectivos mercados y parcen estar consolidando su posicición.

Yandex, el buscador de referencia en Rusia está a punto de lanzar si IPO (salida a bolsa) en el Nasdaq. Los numeros son escalofriantes, la valoración de la compañía puede llegar a los 3,000 millones de dólares y el grupo ruso va a contar con el apoyo de Morgan Stanley y Deutsche Bank.

Si esta noticia se confirma, el buscador ruso conseguirá un nivel de capitalización que sin duda ayudará a consolidar su posición de liderazgo en Rusia.

Fuente de la noticia: Kommersant.com

Google no es siempre el mejor (paises donde no es lider)

Mi trabajo en OLX, Mundoanuncio, Edeng (web china adquirida recientemente por OLX) y a través de True Position (empresa a través de la que proveemos servicios de SEO y estrategia en Internet) hace que tengamos que tener una perspectiva global del mercado de los buscadores en el mundo.

Además nos obliga a entender las reglas de funcionamiento de buscadores como Yandex, Baidu,…líderes en sus respectivos países y fundamentales para conseguir tráfico SEO.

Quiero compartir con vosotros precisamente la información relevante para los que estáis en procesos de internacionalización y consideráis el SEO y el SEM estratégicos para la atracción de usuarios.

Si bien Google es el buscador líder, con una cuota de mercado cercana al monopolio el los mercados de habla hispana y de habla inglesa, en otros países hay algunos players de referencia todavía más grandes que el buscador los creado por Larry y Sergey.

Principales mercados donde Google no es líder: 
 
- Baidu en China: El país más destacado en este sentido es China, donde Baidu dispone de un 55% de la cuota de mercado. Además la tendencia es que el buscador chino sigue ganando mercado al buscador americano. No sólo Google ha sido incapaz de hacerse con el liderazgo en el mercado chino, tampoco lo han conseguido Ebay o incluso Wikipedia (que ni siquiera es visible en China).

- Seznam en La República Checa:

Seznam.cn es todavía más líder que Baidu en China. Además esta empresa dispone de su propio sistema de Pay per Click por lo que su posición es todavía más fuerte frente al número 2 Google.

- Neti en Estonia

Neti es claro lider en el país del este de Europa. Este país no es sólo uno más, Estonia es un país en pleno crecimiento en Internet, referente en emprendedores en el que se han fundado negocios web como Skype. Estonia ejemplifica el potencial que hay en los países del este de Europa que se proyectan como competidores fuertes en la creación de negocios web.

- Yahoo en Japón

Yahoo aun lidera el mercado japonés de buscadores. Aunque Google  ha ganado mucha cuota de mercado en los últimos años y parece que en breve pasará a liderar este mercado.

El caso japonés es singular en muchos sentidos, para el caso mercado de las subastas, Ebay tampoco ha conseguido en el liderazgo siendo Yahoo el player líder.

- Yandex en Rusia

Yandex dobla la cuota de mercado a Google en Rusia. El buscador además tiene reglas diferentes pasa SEO que las que tiene el buscador americano.

Google está ganando cuota de mercado y ha pasado a ser el segundo player.

- Naver en Korea

El caso koreano es significativo ya que Google está muy lejos de poder el “número 1″. Naver tiene “7 veces” más cuota de mercado que Google y parece estar en una posición cada vez más complicada.

De Korea es destacable el crecimiento del mercado, con un ritmo crecimiento de usuarios y creación de nuevas webs líder a nivel mundial según Verisign.

Métricas y tools útiles para SEO

Para el caso de los websites, es un poco menos útil, pero es menos util para web. Os hago llegar una recomendación de webs y recursos que ayudan monitorizar los principales indicadores para SEO. El listado, lo he ordenado por relevancia del indicador: 

- Número de páginas indexadas

   o  Web: http://www.xinureturns.com/ 

   o  Con este sistema podéis ver además de estos datos, otros el número de back links (links entrantes, estado del title, metas,…)

-        Para analizar la tendencia de entradas por indexación visita.   

   o        Web: http://www.alexa.com    

   o        Es útil la pestaña “search” especialmente, este dato indica que tendencia tiene la web en cuanto a número de visitas. 

-        Para analizar métricas secundarias, pero también relevantes como.  

   o        Page Rank: métrica utilizada por Google para medir la popularidad)

             Además aquí hay una futurista: http://www.seochat.com/seo-tools/future-pagerank/ 

 

   o        Edad del dominio (año en que se compró el dominio)   

   o        Linking externo (indexación en Wikipedia, indexación en Dmoz,…)

   o        Web: http://www.seocompany.ca/tool/web-site-statistics

-        Popularidad de las keywords (muy útil para elegir las Kw por la que queremos competir)

   o        http://www.seocompany.ca/tool/keyword-search

- Palabras más buscadas en función de una kw relacionada:

   o        http://www.seocompany.ca/tool/keyword-ranking/  

-  Análisis de headers (hace referencia a que las respuestas por parte del protocolo http sean correctas à 200, 301, 404

   o        Es relevante consultar los header, ya que en ocasiones, por descuido, se omiten y pueden generar desindexaciones graveso        http://www.seochat.com/seo-tools/check-server-headers/  

 

 

- Simular cómo ve la web un bot:

   o        http://www.seochat.com/seo-tools/spider-simulator

   o        Ayuda a entender lo que ve extactamente un robot Espero que os sean útiles, nosotros las utilizamos regularmente para analizar el posicionamiento.

 

Buscadores y temas legales

Estos últimos días he tenido que estar en contacto con abogados por diferentes temas que no vienen al caso. En concreto he estrechado relaciones con abogados cuyo ámbito de actividad está en Estados Unidos o en Internet.  

Después de algunas lecciones legales aprendidas, me he decidido a escribir un post, sobre uno de los temas que he tratados y que me parece muy muy interesante para que sea tenido en cuenta por los emprendedores. Se trata de todo lo que tiene que ver con legislación y buscadores.

Una buena manera de empezar a entender el nivel de implicaciones que puede tener actuar fraudulentamente o hacer trampas en Google es consultar el blog de Search Law de Pablo Palazi.  

Pablo, es un abogado licenciado en Estados Unidos, experto en temas relacionados con buscadores y legalidad. En su blog vais a poder estar al día sobre las novedades legales relacionadas con las leyes y su aplicación en el mundo de los buscadores. 

De verdad, si tenéis web propia os recomiendo que deis importancia a los temas legales en general y a los temas legales relacionados con SEO en concreto para evitar sustos y entender el alcance de lo que supone hacer mal uso de la indexación en buscadores.

Ajax para clasificados y su convivencia con un buen SEO

Os hago llegar un buen artículo escrito por el CTO de PhotoEscorts.com.

Más allá de la temática de la web, lo que quiero destacar es cómo han aplicado a su web AJAX y además han conseguido que sea SEO Friendly, cosa que como sabéis no es nada fácil.  

Además también es muy interesante la calidad del producto. Me refiero a la tecnología web empleada y a como la aplican al sector de los clasificados

Ahí van las líneas escritas por la gente de Photoescorts:
 
Quien más quien menos ha navegado por alguna web de clasificados. Teniendo en cuenta la saturación de este mercado en España en los sectores principales (inmobiliario, empleo y motor), es interesante ver los movimientos del 4º sector, los clasificados eróticos con su páginas llenas de thumbnails agrupados por temáticas.

La estructura de estas webs es buena porque el usuario quiere sencillez a la hora de buscar algo sugerente. Por afinidad de contenidos, los portales de escorts adoptaron en su día una estructura de navegación similar, que sin embargo, ya no se ajusta bien a un usuario que no busca placer in situ y gratis, sino un encuentro físico con una escort que va a cobrarle por sus servicios.

Parece evidente que en este caso la elección es más comprometida, y que por lo tanto, no puede basarse en la mera estimulación visual. Sin embargo, las webs del sector carecen de buenas herramientas de búsqueda, obligando siempre a tener que entrar una a una en las fichas de las escorts para obtener datos que muchos usuarios consideran básicos en su elección. 

Para ponerle remedio hace poco más de medio año que se puso online PhotoEscorts.com, una portal con un espectacular buscador Ajax que es capaz de filtrar escorts con la misma sencillez que Kayak o Sidestep filtran billetes de avión. Vale la pena jugar un rato con él, aunque sólo sea para ver lo que la tecnología web bien aplicada permite hacer.

Efectos de hacer trampas en Google

Cómo sabéis y para los que no lo sepáis todavía creo que es bueno que seamos transparentes. Gran parte del crecimiento de nuestros proyectos (Mundoanuncio.com, Amistarium, Nosolosalud,…) de deben a una buena aplicación del conocimiento que tenemos en lo que se refiere a indexación en buscadores.

Gran parte del mismo esta escrito en la sección dedicada a SEO de este blog.

Hoy me gustaría hablar de lo que no hay que hacer en SEO, todos tenemos tentaciones “malosas” en momentos determinados que debemos evitar sino queremos correr riesgos innecesarios.

Además para dejar de teorizar y ser más práctico os voy a incluir algunos gráficos de Alexa de empresas webs penalizadas por Google para que podáis ver el impacto en el tráfico cuando Google “caza” a los “infractores”.

En primer, es fundamental no caer en la tentación de duplicar el contenido, hacer varias webs que contengan el mismo contenido es motivo de exclusión de las primeras posiciones de Google. Es verdad que es difícil que Google identifique este tipo de trampa, pero en el momento que lo hace sus efectos son imparables.

Para muestra un botón:

Esta web fue penalizada por ser una “réplica” una copia a otra web de la misma empresa, tenía en mismo contenido que otra de las webs de la misma empresa. Era diferente el diseño y alguna funcionalidad.

Otro de las prácticas malas son las granjas de links. Esta práctica consiste en hacer una web donde todos los links linkan a otra web con el objetivo de mejorar el linking externo (que como sabéis es una de las variables importantes que tiene Google para indexar una web)

Aquí otro ejemplo del Alexa de una web penalizada por esta causa:

Otra de las prácticas “malas” es hacer intercambio de enlaces o conseguir poner en marcha sistemas para incrementar el linking hacia una web de forma masiva y artificial.

En el caso de esta web utilizaba servicios regalaba servicios a webmasters a cambio éstos tenían que poner un link hacia su web.

*He preferido no incluir los nombre de las webs para evitar polémica, comentarios subjetivos y reproches innecesarios. De todas maneras no tengo problema en ayudaros, daros más información a aquellos que tenéis dudas o estáis apostando por hacer cosas relacionadas con la mejora de la indexación en vuestras webs.

Utiliza Wikipedia para promocionar tu web.

Wikipedia está muy bien posicionada en los buscares, especialmente en Google es por ello que puede ser un buen vehículo para promocionar nuestra web.  Incluir por ejemplo una explicación de nuestro negocio puede ayudar desde el punto de SEO. También debes tener claro que cosas no se pueden hacer spam o que Wikipedia no es un link farm, así que cuando decidas incluir tu web debes hacerlo incorporando contenido de calidad y bien redactado. 

Además de ser bueno para SEO también es bueno por el tráfico referido que te puede simplemente por el número de usuarios que lo leen y luego deciden ir a tu web.

Marketing social: Bookmarking

Web como del.icio.us o Looksmart son muy importantes y cada vez tienen más tráfico. Su función principal es poder gestionar tus webs favoritas de forma ordenadas. Este tipo de webs además agregan el efecto comunidad, puedes compartir tus bookmarks (webs, artículos favoritos) con más usuarios, también se valoran. 

Esto implica que si trabajamos bien el contenido de nuestra web y utilizamos servicios de Bookmarks podemos hacer que nuestra web sea mucho más visible, además de mejorar la indexación ya que el contenido está presente en muchas otras webs.

Arquitectura orientada a SEO (II)

En este artículo vamos hablar de arquitectura web avanzada para web orientada a SEO.

1. Ten en cuenta los estándares propuestos por la W3C para programar tu web. Cumplir los requisitos de de accesibilidad ayudan a en la indexación en buscadores.
2. Es recomendable poner las URLS entendibles para el usuario. Un ejemplo de esto es: http://www.amistarium.com/es/chica/espana.
3. Si quieres hacer un rediseño de tu web recuerda que tienes que redirigir el tráfico las urls antiguas a los nuevas urls para no perder el contenido indexado. Las redirecciones tienen que ser 301 o 302. Evita redirecciones utilizando metas.
4. Utiliza las páginas de estilos CSS para separar los estilos del contenido. Conseguirás que tu web pese mucho menos y que sea más fácil de navegar por los buscadores.
5. Es mejor utilizar DIV que TABLES para maquetar, ya que los robots pueden navegar de forma más ordenada por la web.
6. Utiliza la herramienta de Google Webmaster Central para obtener más información.

 

Arquitectura orientada a SEO (I)

La arquitectura es una parte fundamental para que las arañas de los buscadores puedan entrar a nuestra web.

En este artículo intento hacer un resumen de los puntos fundamentales que tenemos que tener en cuenta para hacer una arquitectura muy orientada para estar buen posicionado en los buscadores:

1. Haz tu web orientada a los usuarios, incluida la arquitectura, con este punto ya tienes mucho ganado.
2. No olvides monitorizar los resultados, mide cuantas páginas tienes indexadas y cómo estas evolucionan con el tiempo conforme haces cambios de estructura.  Para ello puedes utilizar software como wordtracker, Omniture o Webposition.
3. Haz cross linking entre las páginas (linking cruzado) de tu web para que sea accesible por los buscadores desde otra.
4. Uiliza text links para hacer la arquitectura, ya que los robots de los buscadores no pueden acceder a link hechos en Javascript.
5. Trabaja bien el anchor text de los links, ten cuidado con las imágenes, los buscadores si siguen imágenes pero la asocian a ningún anchor.
6. Haz footers que contengan links a las zonas más importantes de tu web.
7. Las Urls tienen que ser cuanto más cortas mejor. Utiliza Urls semánticas.
8. Las páginas más importantes de tu web tienen que estar más cerca de la home de tu web.
9. Cuidado con la utilización de cookies, para enseñar un contenido u otro para la misma url dependiendo de la cookie que tenga el usuario.
10. Evita contenido duplicado, cada url debe enseñar contenido significativamente diferente a la de la otra url.  El contenido duplicado en muy penalizado por Google.
11. Utiliza links en absoluto para hacer el linkin entre las diferentes zonas de la web, los links en relativo pueden generar contenidos duplicados.