Google no es siempre el mejor (paises donde no es lider)

Mi trabajo en OLX, Mundoanuncio, Edeng (web china adquirida recientemente por OLX) y a través de True Position (empresa a través de la que proveemos servicios de SEO y estrategia en Internet) hace que tengamos que tener una perspectiva global del mercado de los buscadores en el mundo.

Además nos obliga a entender las reglas de funcionamiento de buscadores como Yandex, Baidu,…líderes en sus respectivos países y fundamentales para conseguir tráfico SEO.

Quiero compartir con vosotros precisamente la información relevante para los que estáis en procesos de internacionalización y consideráis el SEO y el SEM estratégicos para la atracción de usuarios.

Si bien Google es el buscador líder, con una cuota de mercado cercana al monopolio el los mercados de habla hispana y de habla inglesa, en otros países hay algunos players de referencia todavía más grandes que el buscador los creado por Larry y Sergey.

Principales mercados donde Google no es líder: 
 
- Baidu en China: El país más destacado en este sentido es China, donde Baidu dispone de un 55% de la cuota de mercado. Además la tendencia es que el buscador chino sigue ganando mercado al buscador americano. No sólo Google ha sido incapaz de hacerse con el liderazgo en el mercado chino, tampoco lo han conseguido Ebay o incluso Wikipedia (que ni siquiera es visible en China).

- Seznam en La República Checa:

Seznam.cn es todavía más líder que Baidu en China. Además esta empresa dispone de su propio sistema de Pay per Click por lo que su posición es todavía más fuerte frente al número 2 Google.

- Neti en Estonia

Neti es claro lider en el país del este de Europa. Este país no es sólo uno más, Estonia es un país en pleno crecimiento en Internet, referente en emprendedores en el que se han fundado negocios web como Skype. Estonia ejemplifica el potencial que hay en los países del este de Europa que se proyectan como competidores fuertes en la creación de negocios web.

- Yahoo en Japón

Yahoo aun lidera el mercado japonés de buscadores. Aunque Google  ha ganado mucha cuota de mercado en los últimos años y parece que en breve pasará a liderar este mercado.

El caso japonés es singular en muchos sentidos, para el caso mercado de las subastas, Ebay tampoco ha conseguido en el liderazgo siendo Yahoo el player líder.

- Yandex en Rusia

Yandex dobla la cuota de mercado a Google en Rusia. El buscador además tiene reglas diferentes pasa SEO que las que tiene el buscador americano.

Google está ganando cuota de mercado y ha pasado a ser el segundo player.

- Naver en Korea

El caso koreano es significativo ya que Google está muy lejos de poder el “número 1″. Naver tiene “7 veces” más cuota de mercado que Google y parece estar en una posición cada vez más complicada.

De Korea es destacable el crecimiento del mercado, con un ritmo crecimiento de usuarios y creación de nuevas webs líder a nivel mundial según Verisign.

Buscadores y temas legales

Estos últimos días he tenido que estar en contacto con abogados por diferentes temas que no vienen al caso. En concreto he estrechado relaciones con abogados cuyo ámbito de actividad está en Estados Unidos o en Internet.  

Después de algunas lecciones legales aprendidas, me he decidido a escribir un post, sobre uno de los temas que he tratados y que me parece muy muy interesante para que sea tenido en cuenta por los emprendedores. Se trata de todo lo que tiene que ver con legislación y buscadores.

Una buena manera de empezar a entender el nivel de implicaciones que puede tener actuar fraudulentamente o hacer trampas en Google es consultar el blog de Search Law de Pablo Palazi.  

Pablo, es un abogado licenciado en Estados Unidos, experto en temas relacionados con buscadores y legalidad. En su blog vais a poder estar al día sobre las novedades legales relacionadas con las leyes y su aplicación en el mundo de los buscadores. 

De verdad, si tenéis web propia os recomiendo que deis importancia a los temas legales en general y a los temas legales relacionados con SEO en concreto para evitar sustos y entender el alcance de lo que supone hacer mal uso de la indexación en buscadores.

Efectos de hacer trampas en Google

Cómo sabéis y para los que no lo sepáis todavía creo que es bueno que seamos transparentes. Gran parte del crecimiento de nuestros proyectos (Mundoanuncio.com, Amistarium, Nosolosalud,…) de deben a una buena aplicación del conocimiento que tenemos en lo que se refiere a indexación en buscadores.

Gran parte del mismo esta escrito en la sección dedicada a SEO de este blog.

Hoy me gustaría hablar de lo que no hay que hacer en SEO, todos tenemos tentaciones “malosas” en momentos determinados que debemos evitar sino queremos correr riesgos innecesarios.

Además para dejar de teorizar y ser más práctico os voy a incluir algunos gráficos de Alexa de empresas webs penalizadas por Google para que podáis ver el impacto en el tráfico cuando Google “caza” a los “infractores”.

En primer, es fundamental no caer en la tentación de duplicar el contenido, hacer varias webs que contengan el mismo contenido es motivo de exclusión de las primeras posiciones de Google. Es verdad que es difícil que Google identifique este tipo de trampa, pero en el momento que lo hace sus efectos son imparables.

Para muestra un botón:

Esta web fue penalizada por ser una “réplica” una copia a otra web de la misma empresa, tenía en mismo contenido que otra de las webs de la misma empresa. Era diferente el diseño y alguna funcionalidad.

Otro de las prácticas malas son las granjas de links. Esta práctica consiste en hacer una web donde todos los links linkan a otra web con el objetivo de mejorar el linking externo (que como sabéis es una de las variables importantes que tiene Google para indexar una web)

Aquí otro ejemplo del Alexa de una web penalizada por esta causa:

Otra de las prácticas “malas” es hacer intercambio de enlaces o conseguir poner en marcha sistemas para incrementar el linking hacia una web de forma masiva y artificial.

En el caso de esta web utilizaba servicios regalaba servicios a webmasters a cambio éstos tenían que poner un link hacia su web.

*He preferido no incluir los nombre de las webs para evitar polémica, comentarios subjetivos y reproches innecesarios. De todas maneras no tengo problema en ayudaros, daros más información a aquellos que tenéis dudas o estáis apostando por hacer cosas relacionadas con la mejora de la indexación en vuestras webs.

Reglas básicas para indexar tu web

Los buscadores básicamente hacen tres tipos de cosas:

1. Indexan texto:

• Evita hacer una web en flash, ya que los buscadores no pueden seguirla.
• Los buscadores tampoco pueden entrar a través de formularios. Así que utlizalós con moderación.
• Redacta poniendo focus en las Keywords relevantes en las que te nteresa estar posicionado > Keyword focus..
• Los testos más importante a tener en cuenta cuando se diseña una web es. 
• El titulo de la página:
• Jerarquía de títulos (utiliza H1, H2,…)
• El contenido visible para el usuarios, especialmente los primeros párrafos.
• Pero no olvides que también hay texto secundarios pero también importantes (metas, nombre del dominio,..)
   

2. Siguen links:

• La arquitectura de la información es muy relevante.
• Hacer un buen árbol de navegación muy efectivo.
• Hacer linkin cruzado entre secciones de tu web ayuda a mejorar la popularidad del.
• Utiliza links para ir a la siguiente página y a la página anterior.
• Utiliza paths.
• Enseña links con productos relacionados a tu web
• Evita formularios, imágenes o flash si quieres que el robot del buscador indexe tu web. Estos recursos se pueden utilizar si se complementar con text links.
   

3. Miden popularidad:

• Es importante que haya links externos que apunten a tu web, preferiblemente es mejor conseguir links de web importantes.
• También es relevante el número de links, cuantos máss mejor.
  (Este último factor no se utiliza en es tenido en cuenta por todos los buscadores, pero si por el más importante Google).

En definitiva, la optimización en buscadores es un trabajo a largo plazo que tiene tres focos de acción: los contenidos, la estructura de cómo se muestra el contenido y la popularidad que tiene nuestra web.