Criterios de internacionalización: número de usuarios conectados e inversión en publicidad

El uno de mis post anteriores sobre los criterios relevantes para hacer la internacionalización de una empresa se hacía énfasis en tasa de crecimiento de usuarios registrados como medida a tener muy en cuenta las hacia dónde internacionalizar las webs.

Bien, en esta ocasión, me gustaría resaltar dos nuevas variables: número de usuarios conectados e inversión en publicidad.

– Número de usuarios conectados:

Si bien está variable es relativa, porque no incluye la evolución y el potencial futuro de los países sí que arroja algunos datos interesantes.

A mi lo que más me llaman la atención es el caso de Rusia y de Polonia con mercados que además de mucho potencial en cuanto a número de usuarios registrados están a la vanguardia de Europa.

Adjunto cuadro de usuarios conectados en Europa (incluye US como país de referencia en la comparativa):

users_conectados.gif

(Fuente: IDC)

– Inversión publicitaria:

Esta variable arroja el grado de madurez de los países en cuanto a negocio realmente generado en Internet. Aquí las diferencias si que son muy relevantes entre los países que presumiblemente tienen potencial y Estados Unidos.

Alemania y UK son los seguidores en inversión a Estados Unidos. En cambio los países del Este todavía están por demostrar que van a poder monetizar el tráfico generado. El país más sorprendente es Suecia, que no relativamente pocos usuarios conectados presenta niveles de inversión publicitaria relevantes en términos comparativos.

Adjunto cuadro de inversión publicitaria en Europa (incluye US como país de referencia en la comparativa):

inversion_publ.gif

(Fuente: IDC)

En definitiva, tres buenos criterios para afrontar la internacionalización son: potencial de crecimiento de usuarios conectado, número actual de usuarios conectados e inversión publicitaria.

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3 Respuestas a “Criterios de internacionalización: número de usuarios conectados e inversión en publicidad

  1. MUY BUEN POST! LÁSTIMA QUE SEAN DATOS DEL 2005, PERO ME SIRVEN PARA MOSTRARSELO A LOS ALUMNOS COMO REFERENCIA

    GRACICAS!

  2. Gracias “sinshi” por el comentario.

    ¿Por cierto, por curiosidad, de que eres profesor?

  3. Buen criterio!!

    Intentaría actualizar las fechas (año 2006)…mejor

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